注意事项放在最前面讲，因为这些都是最容易出问题的地方，别等做完了才发现。

内容这块最费功夫

判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

• 有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

• 别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。我反正是这么看的。

改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。

节奏和心态

先说个前提，做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

• 素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。
• 我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。

这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

南昌这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

说白了，本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。

• 自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。

顺便提一句，好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。

别嫌我啰嗦。

• 沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

换个说法，真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。

• 数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

报表要有判断，光列数字等于没做。

技术上的几件事

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。

• 标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。
• 我一般一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

说远了，拉回来。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

搜索这事的底层逻辑实际上没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。

老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

这里不多展开。

先把基础打牢

有个细节，打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。

别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。

写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。我觉得值这个功夫。

原创这件事不用我再强调，但问题是很多人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。

同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。

转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。

别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。

服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。

行业内容还是自己人写更靠谱，外人写不出那种感觉。

多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。

刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。

后来才发现，段落别太长。手机上看，五六行就该换段了，一大坨字没人愿意读。

合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

预算有限的话，我建议优先投在内容上，其他可以缓一缓。

老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

听起来简单，数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

差不多就这样，剩下的靠时间。